Kumpulan Skripsi & Artikel Jurnal Ilmiah

2009

Studi tentang korelasi tektikal kampanye produk sim card ‘Simpati Hoki’ periode 2004-2005 dengan pencapaian brand image produk tersebut di Surabaya

Filed under: Uncategorized — Tags: , , , , , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : ONGSANO, RIDWARD

Skripsi ini meneliti mengenai korelasi antara kampanye periklanan tektikal Simpati Hoki dengan pencapaian brand image produk sim card Simpati di kota Surabaya. Efektivitas sebuah iklan untuk menyampaikan pesan bergantung dari kemampuan iklan tersebut untuk memadukan semua elemen didalamnya (pesan, visual, copy dan ide) dengan baik. Kampanye periklanan yang efektif akan memberikan dampak pada penjualan dan nilai merek Simpati serta dapat mempengaruhi pembentukan brand image di masyarakat.

Keyword : simpati, hoki campaign, advertising, brand, positioning, brand image

Sumber : http://repository.petra.ac.id/5625/

Sport footwear market: is NIKE is untouchable by its competitors?-marketing perspective

Filed under: Uncategorized — Tags: , , , , , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : PRAJITNO, CHRISTIAN

In sport footwear global market, NIKE, Reebok, and Adidas are the biggest player with NIKE as the markand leader. This dissertation report would like to analyze the competition among those three giants. As the basis of comparison, the writer uses “9 core elements of marketing ” theory from Hermawan Kertajaya. Deep comparison will be conducted to analyze the key success factor of NIKE in which able to leave Reebok and Adidas by significant gap. From those elements, this dissertation would give analysis in which section NIKE is doing better over others and vice versa. The comparison would be supported by the relevant data and findings. In the last chapter, this dissertation report would answer the research problem Its NIKE untouchable by its competitors?- with several possible actions that may facilitate Reebok and Adidas to be able to catch up with NIKE.

Keyword : marketing mix, sport shoes, target market, segmenting, competitive analysis, positioning

Sumber : http://repository.petra.ac.id/1163/

Formulasi strategi repositioning Chicco Swalayan dari Chicco Baby Shop menjadi pasar swalayan

Filed under: Uncategorized — Tags: , , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : KOENTJORO;, NINA

Dewasa ini keberadaan pasar swalayan sangat menjamur dimana-mana bahkan sudah menjadi lifestyle bagi sebagian besar masyarakat dalam memenuhi kebutuhannya. Dengan semakin majunya jaman maka tuntutan masyarakat terhadap pelayanan jasa meningkat. Karena itu setiap badan usaha terutama yang bergerak di bidang jasa perlu memperhatikan masalah ini, salah satu badan usaha jasa yang sedang berkembang saat ini adalah pasar swalayan. Pada saat ini di Surabaya telah banyak berdiri pasar swalayan. Chicco Swalayan merupakan salah satu pasar swalayan yang berlokasi di Raya Tenggilis dimana memberikan jaminan pelayanan (jasa). Positioning sangat penting bagi perusahaan, karena dengan melakukan strategi ini konsumen dapat membedakan kekuatan dan keunikan produk dibandingkan dengan produk pesaing. Dalam memposisikan produknya, suatu badan usaha harus mengidentifikasikan keunggulan bersaing yang dimilikinya sebagai dasar dalam merancang strategi positioning dan repositioning. Agar badan usaha tersebut mempunyai keunggulan bersaing, maka badan usaha tersebut harus dapat memberikan nilai lebih bagi target konsumen, dimana hal tersebut dapat dicapai melalui diferensiasi produk. Berdasarkan hasil analisis Porter?s five forces dapat disimpulkan bahwa ancaman masuk pendatang baru khususnya biaya beralih konsumen yang besar, kekuatan tawar menawar konsumen yang kuat, kekuatan tawar menawar pemasok. Dari hasil analisa Matrix GE strategi yang digunakan adalah strategi investasi untuk tumbuh yang meliputi : rebut kepemimpinan, tumbuh selektif, dan perkuat daerah yang rapuh. Dari hasil analisa SWOT diperoleh kesimpulan bahwa strategi yang perlu diterapkan adalah strategi agresif.

Keyword : positioning, repositioning, swot

Sumber : http://repository.petra.ac.id/4667/

Repositioning bioskop 21 dalam menghadapi persaingan dengan Digital Video Disc (DVD) di Surabaya

Filed under: Uncategorized — Tags: , , , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : FANDI, FERDINANDUS

Banyaknya DVD yang berada di pasaran, secara langsung mempengaruhi stamina pasar dari Bioskop 21. Hal ini mengingat dilihat dari berbagai hal, terdapat keunggulan DVD yang tidak dimiliki Bioskop 21, meskipun pada dasarnya Bioskop 21 juga mempunyai sejumlah keunggulan yang tidak dimiliki DVD. Untuk itu, Bioskop 21 melakukan repositioning, namun repositioning ini juga perlu dilihat efektifitasnya dihadapkan pada persaingan dengan DVD. Berdasarkan pada hasil analisis gap, Bioskop 21 lebih unggul (gap positif) dalam beberapa hal, yaitu: kualitas sound system, ketajaman gambar film, kualitas suara, kecepatan akses film box office, respon konsumen pada film box office di Bioskop 21, harga, dan paket hemat. Sedangkan kelemahan (gap negatif) pada Bioskop 21 dibandingkan dengan DVD terletak pada: kenyamanan menyaksikan film, sensor film, dubbing bahasa (terjemahan bahasa dalam teks), dan kemudahan menjangkau lokasi Bioskop 21. Berdasarkan hasil analisis crosstabb, gap negatif tertinggi (kategori sedang) untuk keseluruhan konsumen dan terletak pada atribut kemudahan menyaksikan film. Hal ini menunjukkan bahwa kenymanan lokasi perlu mendapatkan perhatian dari Bioskop 21 sehingga meningkatkan kepuasan konsumen.

Keyword : 21 theatre, repositioning, positioning, dvd

Sumber : http://repository.petra.ac.id/1553/

Marketing strategy: developing a positioning strategy to boost branded Indonesian tea sales in the Netherlands

Filed under: Uncategorized — Tags: , , , , , , , , , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : SURYA, RICHARD

This research is meant to develop positioning strategies to help Indonesian tea manufacturers to expand to the Netherlands market. The theoretical framework that is expected to be used in general is the segmentation, targeting and positioning (STP) strategy by Philip Kotler (2003), complemented with other theories such as positioning by Al Ries and Jack Trout (2001). Data and other information are expected to be collected using qualitative approach that is inductive, with survey and case studies. The research is introduced in further details in Chapter 1 Introduction. Next, critical review on various related theories on STP is done in Chapter 2 Theoretical Framework. They are, then put into the context of tea market in the Netherlands in Chapter 3 Application on Tea Market. Finally, the research is closed with Chapter 4 Limitations and Suggestions for Further Research. In short, the research found that there are still some opportunities available, that using Indonesian country image is very important. The four proposed positioning statements are: 1. To conservative and caring people, our (Brand name) is Indonesian black tea blend that is exotic, caring and of high quality 2. To females, our (Brand name) is Indonesian health tea that is exotic and of high quality 3. To active people, our (Brand name) is Indonesian wake-up tea that is exotic, refreshingly strong and of high quality 4. To conservative people, our (Brand name) is Indonesian herbal tea that is exotic, refreshingly healthy and of high quality

Keyword : tea, segmenting, targeting, positioning, stp, netherlands, qualitative research, indepth interview, marketing, sales

Sumber : http://repository.petra.ac.id/5034/

Introducing Traditional Chinese Medicine (TCM) in Netherlands: a research project for Eu Yan Sang

Filed under: Uncategorized — Tags: , , , , , , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : NATALLEA, DESY

This dissertation presents the introduction of Traditional Chinese Medicine (TCM) that is functioned more as health supplements in Netherlands by determining the best positioning strategy. From the secondary research’ result that has been conducted, the market positioning strategy will be emphasized on the key success factors of Eu Yan Sang that are combining the main function of the product as a health supplements with the main advantage of Eu Yan Sang product that are mostly comes from plant origin. From the primary research result the differentiation strategy is the best strategy in entering Dutch market. This report has also been completed with brief marketing strategy and marketing mix in order to support the positioning strategy. However, at some point it might not present adequate information in particular areas such as distribution. This is due to the focus of this research is maore to the consumer and market analysis in Netherlands pharmaceutical industry rather than on the distribution channel.

Keyword : TCM, over-the-counter, SWOT analysis, key success factors, medicines evaluation board, positioning, marketing mix

Sumber : http://repository.petra.ac.id/1972/

Analisa faktor-faktor positioning perusahaan kontraktor kelas B (besar) di Surabaya

Filed under: Uncategorized — Tags: — dvanhlast @ 7:31 am

Author : HADINATA;, SURYA

Pada zaman modern ini persaingan sangat ketat antara perusahaan kontraktor yang satu dengan yang lain dalam merebut pemakai jasa perusahaan kontraktor. Dengan adanya persaingan yang ketat maka kami ingin mengetahui faktor-faktor apa saja yang diperioritaskan perusahaan kontraktor kelas B (besar) untuk dapat mempertahankan dan membangun posisinya didalam persaingan yang ketat. Di skripsi ini penelitiannya meliputi : konsep positioning, strategi positioning, positioning sebagai merek. keefektivitasan positioning. Penelitian ini merupakan penelitian studi kepustakaan dan survei dengan menyebarkan kuesioner terhadap 22 responden dari perusahaan kontraktor dengan spesifikasi kelas B (besar) di Surabaya. Pengolahan data menggunakan komputer dengan program SPSS v. 10.0 dan microsoft excel 97. Kesimpulan dari penelitian ini bahwa faktor-faktor dalam positioning perusahaan kontraktor (konsep positioning, strategi positioning, positioning sebagai merek. keeffektivitasan positioning) memiliki peranan yang sama. Strategi positioning dengan nilai rata-rata 3.278 merupakan peringkat pertama dari faktor-faktor positioning perusahaan kontraktor dan pengadaan dengan nilai rata-rata 3.77 merupakan peringkat pertama dari variabel-variabel positioning perusahaan kontraktor.

Keyword : positioning

Sumber : http://repository.petra.ac.id/2090/

Analisa positioning pengembangan produk baru rokok Clas Mild ditinjau dari segi kemasan, harga dan jasa

Filed under: Uncategorized — Tags: , , , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : TRIHASTUTI;, MELANIE

Seiring dengan semakin modernnya perkembangan jaman menyebabkan meningkatnya persaingan khususnya pada industri rokok. Untuk mempertahankan posisinya dalam pasar serta adanya peraturan pemerintah tentang rokok sehingga membuat perusahaan berusaha melakukan inovasi terhadap produknya. Dalam hal ini PT. Nojorono melakukan positioning pengembangan produk baru melalui produk rokok Clas Mild yang berbeda dari produk sebelumnya yang ditinjau dari kemasan, harga dan rasa. Dari segi kemasan terdiri dari warna, logo dan bentuk tulisan. Dari segi harga didasarkan pada harga rokok sebesar Rp.5500 dan berdasarkan daya beli konsumen. Sedangkan rasa terdiri dari rasa manis, aroma asap dan hisapan. Dalam penelitian ini digunakan data primer dengan menyebarkan kuesioner kepada pengguna rokok Clas Mild. Dalam penelitian ini digunakan alat analisa Regresi Linear Berganda dimana dengan hasil bahwa kemasan, harga dan rasa mempunyai pengaruh terhadap positioning pengembangan produk baru rokok Clas Mild. Dengan hasil tersebut maka hipotesa diterima dimana variabel kemasan mempunyai hubungan yang paling dominan dalam mempengaruhi positioning pengembangan produk baru rokok Clas Mild.

Keyword : marketing, product management, positioning, cigarette

Sumber : http://repository.petra.ac.id/2490/

Perancangan dan pembuatan sistem pendukung keputusan untuk kenaikan jabatan dan perencanaan karir pada PT. Krakatau Steel

Author : YUNITA, RACHMA

Pengisian jabatan yang kosong pada proses kenaikan jabatan berjalan lambat sering disebabkan karena proses pendeskripsian profil jabatan terlalu berbelit dan juga pengajuan calon kandidat yang bisa menempati jabatan tersebut dengan cara pencocokan profil karyawan dan profil jabatan berjalan lambat pula. Selain itu juga sering karyawan yang diajukan kurang memenuhi kriteria. Untuk meminimumkan kendala tersebut diperlukan suatu sistem pendukung keputusan yang dapat menganalisa beberapa karyawan yang sesuai dengan profil jabatan yang ada. Sistem pendukung keputusan untuk proses profile matching dan analisis gap ini dibuat berdasarkan data dan norma-norma SDM yang terdapat di PT. Krakatau Steel. Proses Profile Matching dilakukan untuk menentukan rekomendasi karyawan dalam Sistem Kenaikan Jabatan dan Perencanaan Karir berdasar pada 3 aspek yaitu Kapasitas Intelektual, Sikap Kerja dan Perilaku. Hasil dari proses ini berupa ranking karyawan sebagai rekomendasi bagi pengambil keputusan untuk memilih karyawan yang cocok pada jabatan yang kosong tersebut. Software ini dibuat dengan menggunakan Microsoft Access 2000 untuk database dan Borland Delphi 5 sebagai compillernya.

Keyword : decision support system, profile matching, positioning, carrier planning, gap analization, information system, programming, database management, krakatau steel, career

Sumber : http://repository.petra.ac.id/3019/

Segmentasi dan positioning GSM pra-bayar (studi kasus mahasiswa Universitas Kristen Petra)

Filed under: Uncategorized — Tags: , , , , , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : THERESIA, RENNY

Persaingan antar kartu pra-bayar yang makin ketat dari waktu ke waktu membuat para provider seluler berlomba-lomba mencari cara agar dapat mempertahankan bahkan meningkatkan jumlah pelanggan yang dimiliki. Penelitian ini mencoba mengidentifikasi tentang segmentasi dan positioning gsm pra-bayar. Hasil penelitian ini menemukan bahwa segmentasi berdasarkan psikografi pelanggan kartu pra-bayar terbagi menjadi segmen status-oriented, action-oriented, principle-oriented. Dan setiap kartu pra-bayar memiliki positioning tertentu di benak pelanggan.

Keyword : pre-paid gsm, segmentation, positioning, status-oriented, action-oriented, principle-oriented

Sumber : http://repository.petra.ac.id/3136/

Older Posts »

Create a free website or blog at WordPress.com.