Kumpulan Skripsi & Artikel Jurnal Ilmiah

2009

Identifikasi persepsi konsumen berdasarkan demografi dan teknografi, serta positioning produk berdasarkan atribut – atribut produk …

Filed under: Uncategorized — Tags: , , , , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : FANNY, ELISABET;

Produk-produk Polytron dikenal masyarakat sebagai produk yang kualitasnya kurang baik dan ditujukan untuk segmen menengah bawah. Tetapi dalam perkembangannya Polytron kini tidak hanya membidik kalangan menengah ke bawah, melainkan produknya lebih bervariatf ke atas. Cara yang dilakukan Polytron adalah dengan memproduksi varian produk hi-end, misalnya di segmen televisi, Polytron aktif memproduksi televisi layar datar yang dilengkapi dengan VCD. Skripsi ini berisi penelitian atas persepsi konsumen terhadap produk televisi Polytron hi-end untuk tipe Flat VCD, Flat Non VCD dan Biasa VCD berdasarkan demografi dan teknografi, serta positioning produk berdasarkan atribut-atribut produk. Dalam skripsi ini konsumennya adalah individu yang berada di Surabaya yang representatif dan menggunakan salah satu dari ketiga tipe produk televisi Polytron hi-end. Hasil akhir dari penulisan ini adalah atribut yang paling dominan dalam membedakan Flat VCD, Flat Non VCD dan Biasa VCD adalah model TV.

Keyword : consumer perception, demography, technography variable, product positioning., product attributes

Sumber : http://repository.petra.ac.id/4970/

The Formula of a new Indonesian fast food restaurant in the Netherlands

Filed under: Uncategorized — Tags: , , , , , , , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : KURNIAWATI, MELISA

The research presented in this dissertation paper is a study on the opportunity of opening a new Indonesian fast food restaurant in the Netherlands and the consumer behavior related to this industry. Moreover, the result of the research is intended to help any investor to make essentials decisions for the new business so that it will be able to survive and succeed in the marketplace. The research was conducted by doing primary and secondary research, where the primary data was collected through focus group interview. These methods were carried out with a focus on three factors influencing buying behavior which represent three different groups of factors: culture represent environmental group, lifestyle represent person-related group, and product attributes represent properties of the food. The data gathered were organized and analyzed which at the end a 4Ps retail mix was concluded as the formula of a new Indonesian fast food restaurant in Indonesia

Keyword : indonesian food, fast food, consumer behavior, food consumption, 4ps marketing mix, culture, lifestyle, product attributes

Sumber : http://repository.petra.ac.id/5038/

Pengaruh karakteristik kategori produk, atribut produk dan kebutuhan mencari variasi terhadap brandswitching pada konsumen Rinso di Surabaya

Filed under: Uncategorized — Tags: , , , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : EDY, TJIANG

Dalam mempertahankan pasar, Rinso menghadapi banyak benturan dengan merek produk yang lain seperti halnya So Klin (SWA, No. 04/XVII/2004). Persaingan-persaingan yang terjadi ini diarahkan untuk dapat mengalihkan pembelian konsumen dari produk pesaing kepada produk perusahaan. Untuk dapat emngalihkan pembelian konsumen dari produk pesaing, maka identifikasi terhadap karakteristik kategori produk, atribut produk, dan kebutuhan mencari variasi mempunyai peranan yang menentukan (Junaidi dan Dharmmesta, 2002:96). Kesimpulan dari hasil penelitian ini menunjukkan bahwa karakteristik kategori produk, atribut produk, dan kebutuhan mencari variasi adalah tiga variabel yang sangat menentukan terhadap kemungkinan untuk meninggalkan produk Rinso (brandswitching), hal ini dibuktikan dengan nilai pengaruh (R2) yang diperoleh antara ketiga variabel dengan brandswitching adalah sebesar 0,653. Artinya bahwa kenaikan atau penurunan dari brandswitching, 65,3% dapat dijelaskan pada kenaikan atau penurunan karakteristik kategori produk, atribut produk, dan kebutuhan mencari variasi. Karakteristik kategori produk yang paling mempengaruhi sikap mereka untuk meninggalkan produk Rinso. Hal ini dilihat dari nilai koefisien pengaruh karakteristik kategori produk (X1), yaitu 39,7%, yang paling tinggi diantara variabel lainnya yaitu atribut produk dan kebutuhan mencari variasi. Hal ini mengingat semakin tinggi nilai karakteristik kategori produk berarti semakin tinggi ikatan emosional konsumen terhadap produk Rinso Antinoda, dan hal ini mempengaruhi keterikatan konsumen pada produk Rindo Antinoda.

Keyword : category characteristic, product attributes, variation need, brand switching

Sumber : http://repository.petra.ac.id/1311/

Analisa product positioning sepeda motor bebek dengan menggunakan perceptual mapping

Filed under: Uncategorized — Tags: , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : KRISFARDIANTO;, MEIDO

Kemajuan teknologi dan persaingan pasar yang sangat kompetitif ini menuntut perusahaan khususnya produsen sepeda motor bebek untuk dapat memperhatikan, memahami dan menanggapi dengan cepat perubahan kebutuhan dan keinginan konsumen untuk dapat menjadi pemenang dalam persaingan yang ketat tersebut. sukses tidaknya penawaran sebuah produk pada pasar sasaran yang dipilih tergantung pada seberapa baik produk tersebut diposisikan dalam pasar. maka dalam melakukan positioning, manfaat-manfaat utama atau keunggulan yang dimiliki produk harus dikomunikasikan secara tepat pada pasar sasaran. dalam hal ini produk sepeda motor bebek yang ditawarkan oleh setiap pabrikan tentu saja masing-masing mempunyai keunggulan tersendiri yang ditinjau dari atribut model sepeda motor, performa sepeda motor, kenyamanan pemakaian dan ketersedian suku cadang. Dalam penelitian ini digunakan data primer dengan menyebarkan kuesioner pada responden yang pernah menggunakan ataupun memahami sepeda motor merek Honda Karisma, Suzuki Shogun 125, Yamaha Jupiter MX dan Kawasaki ZX 130 yang berada di wilayah Surabaya. berdasarkan analisa yang diperoleh hasil untuk tingkat kepentingan atribut produk maka diperoleh bahwa model, performa mesin, kenyamanan pemakaian dan ketersedian suku cadang merupakan faktor yang penting. Berdasarkan hasil pemetaan positioning produk dengan menggunakan Coresspondence analysis diketahui bahwa sepeda motor yang lebih unggul dalam hal atribut yang diamati adalah sepeda motor Suzuki Shogun 125 yaitu sebagai sepeda motor yang memiliki mesin yang halus, hemat BBM, suku cadangnya mudah diperoleh dan harganya murah.

Keyword : positioning, product attributes

Sumber : http://repository.petra.ac.id/4215/

Create a free website or blog at WordPress.com.