Kumpulan Skripsi & Artikel Jurnal Ilmiah

2009

Efek penggunaan celebrity endorser dan jingle dalam iklan televisi Olay Total White Cream versi “Audy dan Nindi” terhadap brand awareness

Filed under: Uncategorized — Tags: , , , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : MAHJUDIE, FANNY

Periklanan merupakan bagian dari komunikasi pemasaran perusahaan di mana melalui periklanan terjadi proses komunikasi yang menjembatani kepentingan industri dengan konsumen. Televisi dinilai sebagai media periklanan yang paling berhasil karena menggabungkan unsur audio dan visual. Penggunaan celebrity endorser dan jingle merupakan strategi periklanan untuk menimbulkan brand awareness khalayak. Menggunakan metode survei dengan kuesioner, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efek penggunaan celebrity endorser dan jingle dalam iklan Olay Total White Cream versi “Audy dan Nindi” terhadap brand awareness serta pengaruh komponen celebrity endorser dan komponen jingle terhadap brand awareness. Hasil penelitian menunjukan bahwa penggunaan celebrity endorser dan jingle memiliki efek terhadap brand awareness, komponen familiarity, relevance dan esteem dari celebrity endorser serta komponen memorability, likability dan adaptability dari jingle juga memiliki efek terhadap brand awareness

Keyword : advertisement, celebrity endorser, jingle, brand awareness

Sumber : http://repository.petra.ac.id/5317/

Advertisements

Persepsi masyarakat Surabaya terhadap iklan A Mild versi polisi di televisi

Filed under: Uncategorized — Tags: , , , , , , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : KOSASIH, WILLYANTO

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui persepsi pemirsa terhadap tayangan iklan A Mild versi polisi melalui televisi. Penelitian ini melibatkan 332 responden yang berasal dari lima kecamatan dari lima wilayah Surabaya. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Hasil statistik deskriptif menunjukkan bahwa mayoritas responden menyatakan setuju dan sangat setuju pada setiap pernyataan yang mendukung iklan A Mild versi polisi. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa persepsi masyarakat adalah positif. Selain itu, setelah dilakukan analisis mean, diketahui bahwa pernyataan yang memiliki mean paling tinggi adalah pernyataan pada bagian organisasi yaitu Tanya Kenapa? yang diucapkan berulang-ulang sesuai kondisi dalam iklan. Sementara pernyataan yang menyatakan bahwa pengemudi wanita yang melanggar lalu lintas tersebut menunjukkan bahwa pelanggaran lebih banyak dilakukan oleh wanita, memiliki mean paling sedikit.

Keyword : perception, selection, organization, interpretation, advertisement, television, advertisement component

Sumber : http://repository.petra.ac.id/3698/

Studi deskriptif persepsi siswa SMAK St. Louis I Surabaya terhadap iklan televisi Fanta Splash Bottle versi Sepak Bola

Filed under: Uncategorized — Tags: , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : , YULIANAWATI

Seiring dengan perkembangan teknologi, media penyampaian informasipun semakin beragam, televisi salah satunya. Iklan televisi merupakan salah satu cara penyampaian informasi melalui media televisi. Media televisi tersebut memiliki daya tarik dan stimulus untuk membentuk maupun mengubah pandangan, sikap atau persepsi dari audiensnya. Dalam penelitian ini telah diteliti secara deskriptif persepsi dari pelajar SMAK St. Louis 1 Surabaya terhadap iklan Fanta kemasan baru (Splash Bottle) versi sepakbola. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa rata-rata persepsi mereka menunjukkan hasil yang positif (baik).

Keyword : perception, advertisement

Sumber : http://repository.petra.ac.id/5346/

Dampak iklan dalam membangun persepsi merek (studi kasus strategi bersaing Kacang Garuda terhadap Kacang Dua Kelinci)

Filed under: Uncategorized — Tags: , , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : SUSANTO, HENRI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan yang signifikan dalam persepsi para responden mengenai merek kacang Garuda dan kacang Dua Kelinci. Selain itu penelitian ini juga bertujuan utuk mengetahui apakah terdapat korelasi yang signifikan antara persepsi konsumen mengenai merek kacang Garuda dan kacang Dua Kelinci, berdasarkan iklan masing-masing merek. Dalam penelitian ini digunakan data primer yang diambil langsung dari kuesioner sebanyak 120 responden yang berada di kawasan Siwalankerto dengan kriteria responden yang pernah menonton iklan kacang Garuda dan kacang Dua Kelinci di media TV dan Billboard. Metode statistik yang digunakan adalah analisa regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan PT. Dua Kelinci memiliki pengaruh yang besar terhadap persepsi merek kacang Dua Kelinci pada media TV dan Billboard.

Keyword : advertisement, perception, brand

Sumber : http://repository.petra.ac.id/3748/

Sikap pemirsa kelurahan Airlangga Surabaya terhadap iklan Djarum Super Mezzo di televisi

Filed under: Uncategorized — Tags: , , , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : DIANA, VANNY

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui sikap pemirsa di Kelurahan Airlangga Surabaya terhadap tayangan iklan Djarum Super Mezzo melalui Televisi. Penelitian ini melibatkan 250 responden yang berjenis kelamin laki-laki dan merupakan kalangan eksekutif muda. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Hasil statistik deskriptif menunjukkan bahwa mayoritas responden menilai bahwa komponen-komponen dalam iklan ditampilkan dengan baik yaitu sebesar 59.2%. Selanjutnya, sikap responden terhadap iklan juga positif yang ditunjukkan dari besarnya pemirsa yang memiliki sikap bagus atau mendukung terhadap iklan tersebut yaitu sebesar 57,6%. Berdasarkan analisis ketergantungan menunjukkan bahwa sikap pemirsa dan komponen iklan memiliki hubungan ketergantungan yang ditunjukkan dari besarnya koefisien kontingensi sebesar 0,594 dengan expected count less than 5 pada 44,4% dan pada tingkat signifikansi 0,000.

Keyword : attitude, advertisement, television, advertisement component

Sumber : http://repository.petra.ac.id/4896/

Frames to grasp the intended meaning of cruise advertisements in “Travel Leisure” magazine

Filed under: Uncategorized — Tags: , , , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : ENJELINA, WIRA

In advertisement, through language, together with the pictures used, the advertisers `build? an `image? in which they deliver their message. However, sometimes readers find difficulties in grasping this `image?. If readers want to be able to understand this `image?, they need to share the same background knowledge like the advertisers have by trying to understand well the sentences written in the advertisement besides paying attention to the picture used. This research is intended to discover the intended meaning of the advertisements and the frames that the readers of cruise advertisement possess so that they can comprehend and understand the intended meaning of the advertisements. The writer used the theory of coherence by Brown and Yule and `frames? (proposed by Minsky, 1975), which is an important part of background knowledge to do the analysis. Generally, this research was approached qualitatively; however, the analysis of data was described quantitatively. After the analysis, the writer found that the intended meaning from the website related with the advertisers was that Seabourn offered intimacy, luxury, and best services to beautiful places. Besides, from the questionnaires, the writer also found that most of the respondents could not get the advertisers? idea. In order to get to the right interpretations as the advertisers intended, the frames that the readers needed were `intimacy?, `luxury?, `romance?, `complimentary wine?, `Seabourn Signature Delight?, and `Seabourn shore experience?. To conclude, background knowledge is very important in our daily life especially as students to interpret certain discourse.

Keyword : coherence, frames, intended meaning, advertisement

Sumber : http://repository.petra.ac.id/4094/

Konstruksi nasionalisme dalam iklan Kompas “Lintas Generasi”

Filed under: Uncategorized — Tags: , , , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : EKAYANTI, FANNY

Penelitian ini membahas tentang bagaimana nasionalisme di konstruksi dalam iklan Kompas “Lintas Generasi”. Iklan ini menampilkan tiga tokoh Indonesia yaitu, Soe Hok Gie, Chairil Anwar, dan Harry Roesli.Menggunakan metode analisis semiotika dari Roland Barthes dengan pendekatan konstruksi sosial media massa, penelitian dilakukan pada empat iklan Kompas yang di muat pada sekitar bulan Juni – Juli, hampir bersamaan dengan ulang tahun Kompas yang ke-40. Dari penelitian ini dapat di tarik kesimpulan bahwa Kompas ingin membawa pembaca pada makna nasionalisme yang berkembang tanpa meninggalkan nasionalisme yang dimiliki bangsa Indonesia pada masa lalu. Nasionalisme tersebut diwakili oleh tokoh-tokoh yang ditampilkan dalam iklan Kompas “Lintas Generasi”

Keyword : semiotics, mass media social construction, advertisement, kompas

Sumber : http://repository.petra.ac.id/4918/

Analisa sikap pria dan wanita di Surabaya terhadap iklan erotis Neo Hormoviton

Filed under: Uncategorized — Tags: , , , , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : WIBOWO;, MELIANA

Sikap pria dan wanita di Surabaya terhadap iklan erotis Neo Hormoviton ditinjau dari kata-kata erotis, adegan yang menunjukkan stamina kuat, endorser wanita, endorser pria, bahasa tubuh yang mengarah pada erotis, logo seks pria, tindakan membeli, dan reaksi terhadap iklan erotis. Alat analisa yang digunakan: Validitas dan Reabilitas, Crosstab, dan Fishbein. Hasil dari pengelolaan data menunjukkan bahwa pria mempunyai sikap menyukai iklan erotis Neo Hormoviton, dan sebaliknya wanita tidak menyukai iklan erotis Neo Hormoviton.

Keyword : attitude, gender, advertisement, erotic, new hormoviton

Sumber : http://repository.petra.ac.id/1307/

The Structural and lexical ambiguity found in Cleo Magazine Advertisements

Filed under: Uncategorized — Tags: , , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : KRISTIANTY, SUSAN

This study is done to find the kinds of sentences or phrases which are structurally ambiguous and kinds of words are lexically ambiguous. The writer wants to know what the advertisements are ambiguous. She knows that ambiguity can occur in any situation, not only in advertisements. Because of that, she wants to analyze the words/ sentences that can be ambiguous in advertisements. In this study, the writer finds the structural and lexical ambiguity of advertisements in Cleo Magazine. The writer uses the data in this study from advertisements in Cleo Magazine issued in April and March 2006. The data for this research is taken from 40 advertisements from two editions and the writer uses 15 advertisements from two editions. The kinds of advertisements that are used in this study are about several products used by women that occur in Cleo Magazine. The writer applies the theory of structural and lexical ambiguity from Hurford and Heasley?s theory (1984). She also uses the theory of syntactic structures by Adrian Akmajian (1995) and Nelson Francis (1954). The writer finds the ambiguity in the advertisements by those theories and also finds the meanings from the dictionary. This study uses a descriptive qualitative approach. In analyzing the data, the writer identifies the structurally ambiguous sentences by using Tree Diagrams or IC Analysis. She also clarifies the lexically ambiguous sentences by looking at the meaning from the lexical ambiguous words. Moreover, she finds the kinds of ambiguous sentences and the kinds of ambiguous words that occur in advertisement. There are five structural ambiguities including three declaratives sentences, one adjective phrase and one noun phrase. There are also 10 lexical ambiguities that are included in the advertisements; there are four nouns, two verbs, three adjectives and one adverb. Finally, the writer finds that lexical ambiguity occur more frequently than structural ambiguity of advertisements in Cleo Magazine

Keyword : the structural and lexical ambiguity, advertisement, cleo magazine

Sumber : http://repository.petra.ac.id/4122/

Cognitive and associative meanings analysis of body care advertisement on tv commercial

Filed under: Uncategorized — Tags: , , — dvanhlast @ 7:31 am

Author : HARDHINI, WAHYU

This tudy is basically an analysis of the utterances of Body Care advertisements. In this study, the writer looks for the associative items or phrases of the utterances and finds both their cognitive and associative meanings in order to reveal the interpretation meanings of the utterances. This study is descriptive research because its purpose wasn?t to prove any hypotesis. Rather, it was to describes cognitive and associative meanings. The main instrument is the writer herself. The source of data was taken from the utterances of Body Care advertisements in commercial TV that are using Bahasa Indonesia. The writer takes some of existing data of the utterance from four television stations. They are RCTI, SCTV, Indosiar and Anteve. For her analysis, first she organizes the utterances by giving numbers. Next, she proceeds to identifying the cognitive and associative meanings. The writer can identify the interpretationmeanings of the utterances through the cognitive and associative meanings. Finally, the writer of this study concludes that in oeder to understand the speaker and interlocutor should understand the two types of meanings revealed in the asssociative lexical items, which are the cognitive and associative meanings of the associative lexical.

Keyword : cognitive,associative, body care, advertisement

Sumber : http://repository.petra.ac.id/2031/

Older Posts »

Blog at WordPress.com.